新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄是充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，為適應(yīng)激烈的廣告媒體競(jìng)爭需要而出現(xiàn)的一種新型廣告?zhèn)鞑ッ襟w，該閱報(bào)欄上方呈滾動(dòng)燈箱式廣告發(fā)布裝置，正、背面可發(fā)布多幅廣告，下方正、背面為可張貼報(bào)紙的閱報(bào)欄，方便廣大市民閱讀學(xué)習(xí)，是傳統(tǒng)閱報(bào)欄的更新?lián)Q代產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有美觀大方，操作方便，科技含量高，發(fā)布畫面多，投資成本小，宣傳效果好的特點(diǎn)，廣泛適用于各報(bào)社在城市廣場(chǎng)、繁華街道和住宅小區(qū)設(shè)置。這種閱報(bào)欄自投放市場(chǎng)以來，以其新穎的外觀樣式，先進(jìn)的多畫面滾動(dòng)裝置，獨(dú)特的夜間亮化效果，贏得了報(bào)業(yè)同仁的廣泛認(rèn)同和高度贊揚(yáng)，突出的廣告效果使客戶獲得了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，一位社長形象地說“設(shè)置一座閱報(bào)欄，相當(dāng)買了一間店面房”。設(shè)置閱報(bào)欄確實(shí)是報(bào)社一個(gè)名利雙收的好項(xiàng)目。它的出現(xiàn)必然會(huì)引發(fā)一場(chǎng)新的廣告媒體革命，給報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營創(chuàng)收帶來蓬勃生機(jī)。

　　新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄的基本功能

　　新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄樣式新穎，功能齊全，科技含量高，無論是技術(shù)工藝設(shè)計(jì)還是實(shí)際使用效果都具有一定的科學(xué)性和先進(jìn)性，它的特點(diǎn)是：

　　1.新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄具有美化、亮化城市的功能

　　新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄以其新穎的外觀樣式，絢麗多彩的夜間亮化效果，與新的城市規(guī)劃、城市建設(shè)形成了高度的和諧統(tǒng)一，從而增加了城市的美感和文化氛圍，成為創(chuàng)建文明城市，衛(wèi)生城市的形象工程，給受眾提供的愉悅的精神生活和美的視覺享受，極大地豐富了群眾文化生活，提升了城市的品位和城市價(jià)值。

　　2.新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄具有方便群眾、服務(wù)群眾的功能

　　新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄是一座城市重要的文化設(shè)施，也是群眾文化生活中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，閱報(bào)欄的設(shè)置一般都具有一定的規(guī)模性，它的出現(xiàn)，為廣大群眾隨時(shí)隨地在自己的大門口，廣場(chǎng)街頭免費(fèi)閱讀到報(bào)紙，了解各類新的經(jīng)濟(jì)生活信息提供了極大的方便，因此深受廣大群眾的喜愛，成為聚集讀者群體的重要場(chǎng)所。

　　3.新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄具有提升廣告效果的功能

　　新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄通過進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙和廣告的受眾范圍，使新聞內(nèi)容和報(bào)紙廣告在突破了傳統(tǒng)的傳播載體局限以后，又以一個(gè)新的宣傳模式使廣告效果得到了進(jìn)一步的延伸和提升，從而實(shí)現(xiàn)了廣告效果的最大化，達(dá)到了促使廣告客戶加大對(duì)報(bào)紙廣告投入的目的。

　　新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄的媒體優(yōu)勢(shì)

　　新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄是報(bào)社充分利用新聞媒體的自身優(yōu)勢(shì)，采用新聞內(nèi)容延伸傳播的方式而搭建的廣告發(fā)布平臺(tái)，在人們閱讀權(quán)威媒體信息的同時(shí)又獲得了廣告信息的影響，因而使選擇閱報(bào)欄媒體發(fā)布的廣告具有一定的權(quán)威性和公信力。

　　首先，新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄廣告畫面強(qiáng)烈的動(dòng)感效果和新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄新穎的外觀樣式吸引著受眾的眼球，從而使廣告效果得以迅速傳播和擴(kuò)大。

　　其次，新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄常常設(shè)置在人員流動(dòng)較大的城市廣場(chǎng)、繁華街道和消費(fèi)群體比較集中的住宅小區(qū)，新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄在極大地方便受眾閱讀的同時(shí)，又使廣告獲得了更為廣泛的傳播，從而達(dá)到家喻戶曉，人人皆知的效果。

　　再者，大部分廣告?zhèn)鞑ッ浇榫窒抻谀骋惶囟ǖ膫鞑タ臻g和單一的發(fā)布形式，而新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄在具備其他媒介傳播功能的同時(shí)，夜間又能以燈光的渲染，給人以耳目一新的感覺，其絢麗多彩的精美畫面時(shí)時(shí)刻刻吸引著廣大讀者的注意，使廣告獲得了1+1大于2的傳播效果。

　　設(shè)置新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄項(xiàng)目的運(yùn)作模式

　　新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄是傳統(tǒng)平面媒體與新興媒體最佳結(jié)合的產(chǎn)物，報(bào)社充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用新聞媒體品牌的影響力，整合新聞資源和社會(huì)客戶資源創(chuàng)建的一種全新的廣告創(chuàng)收模式，其運(yùn)作方法對(duì)于業(yè)內(nèi)的廣告經(jīng)營人員來說已是輕車熟路，在很大程度上運(yùn)營人員都能夠輕松自如地規(guī)避報(bào)社在本項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)作過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，因此很適合報(bào)社投資設(shè)置，根據(jù)目前國內(nèi)報(bào)業(yè)系統(tǒng)設(shè)置新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄的市場(chǎng)情況，有以下幾種運(yùn)作模式可供參考。

　　1.報(bào)社投資，報(bào)社經(jīng)營式。杭報(bào)集團(tuán)蕭山日?qǐng)?bào)社取得政府對(duì)創(chuàng)建文明城區(qū)，加大宣傳文化設(shè)施建設(shè)的傾斜政策之后，在蕭山區(qū)主要街道、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資設(shè)置1000座新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄，為此報(bào)社專門注冊(cè)了杭州風(fēng)盛新傳媒廣告有限公司，第一期在城區(qū)建好230座，廣告經(jīng)營面向社會(huì)公開招標(biāo)，報(bào)社負(fù)責(zé)公益廣告和中標(biāo)方商業(yè)廣告的發(fā)布及閱報(bào)欄當(dāng)天報(bào)紙的更換，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審查和閱報(bào)欄的日常管理維護(hù)，產(chǎn)權(quán)歸報(bào)社所有，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年投資、當(dāng)年收回成本、力爭當(dāng)年盈利的最佳運(yùn)作模式。

　　2.報(bào)社招商，經(jīng)營權(quán)出讓式。江西萍鄉(xiāng)日?qǐng)?bào)社的運(yùn)作方法是：報(bào)社整合資源，協(xié)調(diào)城建城管電管部門，負(fù)責(zé)辦理報(bào)批手續(xù)，報(bào)社和投資商先將閱報(bào)欄建起來，報(bào)社除留有一定的公益廣告畫面外，一次性有償出讓1～3年的廣告經(jīng)營權(quán)，報(bào)紙由報(bào)社提供，發(fā)布的廣告內(nèi)容由報(bào)社審查把關(guān)，產(chǎn)權(quán)歸報(bào)社所有，獲得經(jīng)營權(quán)的投資方自負(fù)盈虧，在規(guī)定的期限內(nèi)全權(quán)經(jīng)營閱報(bào)欄，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年投資，當(dāng)年收益，創(chuàng)建了新的媒體，增加了報(bào)社固定資產(chǎn)的創(chuàng)收目標(biāo)。

　　3.媒企攜手，合作雙贏式。報(bào)社方負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)匦滦投喈嬅鏉L動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄的報(bào)批手續(xù)，尋求領(lǐng)導(dǎo)支持，協(xié)調(diào)城建、城管、電管部門開展工作，幫助投資方整合廣告資源，廣告公司負(fù)責(zé)投資設(shè)置安裝閱報(bào)欄，雙方共同運(yùn)作，報(bào)社和廣告公司產(chǎn)權(quán)、贏利各占一定比例的股份，本方案報(bào)社方只賺不賠，沒有投資的風(fēng)險(xiǎn)。

　　總之，報(bào)紙廣告大幅度增長已經(jīng)不能期望，設(shè)置新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄，優(yōu)化了報(bào)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新了多元化經(jīng)營的贏利模式，增強(qiáng)了媒體的競(jìng)爭力，對(duì)于抗御報(bào)業(yè)單一廣告經(jīng)營模式所隱藏的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)起到一定的積極作用。也確實(shí)是報(bào)社擴(kuò)大報(bào)紙影響力，增加報(bào)紙發(fā)行量，拓寬創(chuàng)收新渠道的一個(gè)切入點(diǎn)。無論采用以上哪種運(yùn)作模式，3種運(yùn)作模式的集中特點(diǎn)是：重點(diǎn)尋求政府對(duì)創(chuàng)建文明城市，加大宣傳文化設(shè)施建設(shè)的傾斜政策，協(xié)調(diào)相關(guān)部門開展工作，一定要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，設(shè)置新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄是一個(gè)創(chuàng)造多贏的社會(huì)公益項(xiàng)目，利用閱報(bào)欄發(fā)布廣告是“以欄養(yǎng)欄”的必要手段，這樣才能簡化工作環(huán)節(jié)，降低運(yùn)營成本。因各地情況有所不同，還須因地、因人制宜開展工作。